索象助力勁牌入選央視“國家品牌計劃”
2017-07-18 14:33:26 瀏覽數量:50943 發布人:營銷策劃中心

      前不久,國家品牌計劃再添新品牌!勁牌公司歷經30年風雨,從湖北大冶的地方小企業,到全國知名的行業領導品牌,走出了一條燦爛的品牌之路。十年磨一劍,上市短短三年多便突破20億元銷售額,從不一樣的毛鋪苦蕎酒一躍成為健康白酒的領導品牌。

      好品牌離不開優秀的外腦團隊助力,此次勁牌旗下兩大產品中國勁酒毛鋪苦蕎酒正式入選國家品牌計劃,塑造成為國家級的領導品牌,索象策劃集團起到了舉足輕重的作用。

      索象是勁牌中國地區唯一一家品牌營銷戰略合作伙伴,與勁牌合作至今有11年之久,并多次得到勁牌領導的高度評價及認可。2017年5月,由索象精心打造的中國勁酒大型互動體驗活動《跟著勁酒去旅行》事件營銷案例,從全亞洲20多個國家的200余件參賽案例作品中脫穎而出,一舉摘得2017亞洲品牌營銷互動創意獎金獎的桂冠。

      自2007年起,索象助力勁牌在全國范圍內發起了旨在摒棄不健康飲酒方式,樹立適量、健康、文明飲酒理念的聲勢浩大的主題公益活動健康飲酒中國行。另外,還助力勁酒開展了跟著勁酒去旅行的大型互動體驗活動,向全國熱愛健康旅行的人們提供免費旅游的機會,讓消費者親自感覺健康飲酒的好處,并到生產地去觀摩勁酒的釀造過程。

      跟著勁酒去旅行這項活動,索象分別從五個不同角度盤點全民生活方式、娛樂營銷、互聯網+等年度大事件,將活動內容、人物故事與中國勁酒巧妙融和,深刻展現了勁酒積極、向上、健康、陽光的精神風貌。活動全程將品牌精神成功融入原生內容中,深度詮釋品牌精神,觸動目標人群,幫助其在營銷戰中實現突圍。

      在《跟著勁酒去旅行》的互動體驗活動中,索象的陽光營銷策略讓勁酒眼見為實,邀請消費者親眼見證勁酒背后的釀造過程,不僅架起了與消費者連接互動的紐帶,更大大收獲了消費者信任,讓消費者成為品牌傳播的自來水,為勁酒帶來持續不斷的口碑鋪面。

      在活動的創意上,索象通過對市場的精準洞察,采用了;深度工業游這一較為符合勁酒消費者的活動方式,確立健康主題,通過原酒、藥材、工藝等多個接觸點與消費者取得關聯,從而在勁酒之旅的接觸過程中以消費者良好的旅行體驗最終獲得良好的勁牌品牌體驗。

      在活動的傳播策略上,索象采用IMC策略,以健康主題為核心之一,給參加旅行的消費者一個鮮明的主軸,為消費者留下長久的記憶;依托勁酒品牌優勢、卓越產品、品類消費者和輿論領袖、目標用戶、普羅大眾兩個傳播層級,通過旅游互動拉近了勁酒與消費者的距離。這種互動不僅是企業和消費者的互動,更是消費者與消費者的互動,參與勁酒體驗之旅的消費者拍下照片寫下文字全網傳播旅游體驗,讓美好的感覺口碑相傳,勁酒的品牌效應體驗也達到最大化效果。

      索象為勁牌服務的重大成果不勝枚舉,重大品牌戰略、市場策略隨處可見索象身影,如:勁酒行業龍頭的完勝商業模式設計、勁酒五個方面的定位,三級營銷管理體系和新媒體與信息化系統建設,勁酒線上線下鋪市促銷;現如今,索象助力勁牌正式加入央視國家品牌計劃,與國家品牌比鄰,更容易被聯動記憶,必將進一步鞏固中國勁酒和毛鋪苦蕎酒品牌地位,提升在消費者心目中的品牌形象,也必將在國家平臺上塑造國家級的領導品牌。

      亞洲品牌大獎組委會主席斯蒂安.杰克斯先生這樣稱贊道:索象在幫助勁酒樹立品牌時,將企業和消費者之間的紐帶牢牢系住,讓兩者之間關系變得緊密而全面。這不僅僅給企業帶來更高的品牌附加值與市場占有率,也給企業品牌文化賦予了強大的生命力和非凡的擴張能力。

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