吉利帝豪
2018-01-24 17:21:33 瀏覽數量:54663 發布人:營銷策劃中心

橫空出世鑄“英雄”——新帝豪上市打造記.
    新帝豪上市是回歸“一個吉利”后最新、最大的營銷動作,人們不得不關心,不得不重視。今天的吉利汽車已不同于往昔,并購沃爾沃后成功地實現國產化;吉利北歐設計中心啟用等等,技術上實現了跨越。早就傳說新帝豪有相當的競爭力,果不其然,索象助力新帝豪上市終于在7月26日揭開的謎底。

    產品賣點閃耀上市秀精彩

    新帝豪是吉利汽車第一款搭載1.3T及G-Netlink吉利智能車載系統、G-link吉利手機交互系統和WIFI等時下熱點配置的車型,在繼承現款車型優良基因的基礎上,在品質、工藝、造型、動力和車聯網技術等方面均發生了本質性飛躍。新帝豪包括1.3T和1.5L兩個排量共計15款車型,售價區間為6.98~10.08萬元。

    T動力、i科技是吉利新帝豪最核心的競爭力,既能滿足城市年輕主流消費人群對動力、智能的需求,也代表了吉利技術體系的完善和進步,新帝豪在白熱化的汽車市場上將更具實力和優勢。
    新帝豪搭載了吉利自主研發的首款1.3T渦輪增壓發動機,它集成尖端渦輪增壓技術,進排氣雙VVT技術,正時鏈條免維護技術等于一身,具備高性能、輕量化、超耐久、低油耗的優異特質;發動機最大功率98kW,峰值扭矩達到185Nm,最高車速可達195km/h,高效的動力輸出領先同級,讓前行加速隨心所欲。匹配了1.3T+6MT和CVT的新帝豪,工信部百公里綜合油耗分別為5.7L和5.9L,這在A級車型中首屈一指,可以滿足用戶對動力和經濟性的雙重需求。

    吉利汽車自誕生以來,先后設立了三個子品牌帝豪、英倫和全球鷹,帝豪品牌旗下有三個車型,分別為EC7、EC8、EC7-RV,價格從6.88萬元-20.98萬元;全球鷹品牌旗下共有5個車型,人們比較熟悉的吉利早期產品自由艦、遠景等均歸入全球鷹品牌旗下,價格從3.79萬元-12.99萬元;英倫品牌旗下車型最多,共有8個車型,金剛、SC7、SX7等歸入英倫品牌旗下,價格從4.08萬元-22.8萬元。

    從車型分布來看,三個子品牌存在較嚴重的重疊現象,比如,英倫品牌下的金剛車型,級別是小型車,發動機排量為1.5L,車型尺寸長、寬、高分別為4342×1692×1435毫米,手動擋官方指導價為4.48萬元-5.08萬元。全球鷹品牌下的遠景車型,級別為緊湊型車,發動機排量也是1.5L,車型尺寸長、寬、高分別為4602×1725×1485毫米,手動擋官方指導價為5.29萬元。
    吉利當初實行分品牌戰略,有相當大的原因是為了產品“沖”銷量,從現有的成績看,分品牌戰略實現了預期目標。2013年,吉利汽車總銷售量為54.9萬輛,同比增長11.79%,名列國內自主品牌車企銷量第二位,在全國所有車企中名列第10位,吉利旗下三個子品牌中,帝豪銷售20.35萬輛,全球鷹銷售19.74萬輛,英倫銷售14.85萬輛。總體銷售成績喜人。

    吉利新帝豪上市 首創營銷新亮點

    吉利作為中國自主汽車品牌的標桿,在多年的發展歷程中一直求新求變。面對當今的新媒體時代,吉利依然走在眾人之前,敢于針對網絡時代特性進行新傳播形式的探索。吉利攜手索象共同策劃了中國高鐵WIFI營銷活動。此次活動巧妙結合吉利新帝豪T動力、i科技的特性,帶給消費者新奇的互動體驗,不僅在傳統媒體之外大大增加了品牌曝光度,更開創了互聯網時代汽車新營銷的先河。  

    媒介策略
    針對目標受眾的網絡習慣與軌跡,以受眾聚集的汽車垂直媒體為主要傳播平臺;結合新穎的贊譽活動,精準鎖定并影響客戶,高效搜集有效線索,進而提升銷售轉化率。
    創意策略
    結合諸多性能升級,營造未來大氣的質感氛圍。同時打造以用戶贊譽為目的的互動活動,以創新的形式吸引參與者體驗的同時,留下品質實力的印記。從另外種角度和方式,詮釋用戶產生內容并傳播。


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